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    慢游张家界:中国“慢旅行”时代全面来临

    2014-06-30 02:10     长沙到张家界旅游    游览:次    字体:

    张家界作为世界知名的旅游城市,多年以来,张家界旅游?#23478;?#20256;统观光为主导,所谓“看山张家界”。不过,在休闲度假旅游蓬勃发展的大背景下,张家界旅游正不断寻求着由观光到休?#23567;?#30001;快节奏到慢旅行的转型。

      自2010年张家界被列为中国首批旅游综合改革试点城市之后,一批文艺范、小清新、慢生活的旅游业态开始慢慢融入张家界的旅游元素里。特色客栈、风情小店的加入,让张家界已初具“慢游”气质。2014年?#21335;?#22825;,随着一篇极具“慢游”指?#23478;?#20041;的攻略《慢游张家界——2014张家界深度游全攻略》在网上的走红,让张家界这个以传统观光为主导的典型的“快旅”之城顿时变得柔软起来,时间也慢了下来……

      或许,对于旅行者来说,《慢游张家界》仅仅是一个指引其张家界之旅的攻略帖,而对于张家界旅游,甚至中国旅游来说,却堪称是一帧见证其从观光到休闲转型的“慢游”切片。正如一位看过攻略之后的资深旅游人士的感慨:连张家界都“慢游”了,中国慢旅行时代可谓全面到来了……

      一篇网络攻略的慢旅行“切片”

      6月26日,一篇首发于天涯论坛的旅行攻略迅速走红。这篇名为《慢游张家界——2014张家界深度游全攻略》的文章以3.5万字的篇幅,涵盖了去张家界旅行必知的防宰需知、景区交通、精华景区、品位绝景、味道客栈、咖啡时光、美食江湖、民俗故事、代表特产、背包行程、摄影行程、户外线路等十三个章节,攻略全文笔调轻松?#21738;?#25991;辞优美,资料详实,生动立体的介绍了一个全新张家界,受到了众多网友的?#25918;酢?/p>

      在“防宰”篇,作者lvdouzhima 这样写道:“若你是自驾进入张家界,刚下高速时,常有人冒充交警?#24515;?#20572;车,说是拜托将‘表妹’带回景区,其实这个‘表妹’肯定是个拉客的野马导游,自己注意分辨。”在谈到绝景“峰墙听风”时,作者说:“此时的你,建议停止脚步,停止交流,停止拍照,停止思索,在杨家界,我们什么都不用干,只需要静静的听风。”在谈到客栈“陌路如花”时,作者说:“住的地方有很多,但这样一群好玩的朋友,世间真的不多——这是我住下来后的第一感受……你可以向老板索要攻略,时间多还可以跟着老板一起搞搞户外,这家客栈在网上的售价不贵,性价比很高,自游行客人可以搜索携程什么的提前预订,然后一路过来就有理由骚扰老板,免费咨询线路、蹭吃蹭茶了。”凡此种种,?#38469;?#20316;者的经验之谈,缓缓笔调中,都在要你放慢脚步,慢慢的走,慢慢的看。看完攻略,让人恍然大悟:原来张家界也可以这样玩的。

      慢游,代表着一种玩法,一?#20013;?#22659;。也代表了国人出门旅行新的渴望和态度。2012年的十一黄金周,旅游?#30340;?#26222;遍认为是传统跟团游与自驾自助游的分水岭,许多旅游大省的自驾自助游比例从曾经的30%一跃到了60%,甚至70%,游客构成日益呈多元化趋势。游客出行方式的变化,也加快了各地景区传统观光游朝休闲度假游的建设和转型,而网络?#26053;?#20307;无与伦比的传播优势,完美的充当了中国旅游转型期的“传播大使”。

      ?#26053;?#20307;营销,景区营销的?#36335;?#21521;

      根据2014年5?#36335;?#21457;布的《2014中国互联网发展报告》显示,截至2013年底,中国网民规模达6.18亿,?#21482;?#32593;民规模达5.006亿。截至2013年11月,微信注册用户?#40644;?亿,微信公众号总数已超过200万个,且正以每天?#30053;?000个公众号的速度上升。

      互联网流行一个段子:当你的粉丝超过1百,你是本内刊;超过1千,你是个公告栏;超过1万,你是本杂志;超过 10万,你就是份?#38469;?#25253;;超过1亿,恭喜你,你是CCTV了。虽是段子,却深刻的披?#35835;誦旅?#20307;营销?#21335;?#29366;。

      如果说博客、微博是草根精英化的第一次浪潮,那么微信则给了草根们精英化的第三?#20301;?#20250;,许多民间高手?#36861;?#36716;战微信,利用段子、分析、评论等手段吸引人气,迅速巩固起了自己的“江湖地位”。受其影响,不少景区营销工作者们深刻领悟到,随着?#26053;?#20307;发展的速度?#25176;旅?#20307;?#38469;?#30340;革新,过去赤裸裸的锋芒?#19979;?#30340;广告营销已经不是景区转型期营销的最佳手段。景区营销,已逐渐转变成一?#25351;?#21152;柔软与委婉的心理暗示和价值观传播。

      2014年4月21日,中国旅游胜地张家界向全球发出了“十万微友免费游张家界”的活动邀请,发出?#21496;?#21306;?#26053;?#20307;营销的最强音。活动规定只要是微博、微信用户和自驾车爱好者在2014年5月1日至12月31日期间关注了张家界·武陵源核心景区官方微信“张家界旅游”(微信号zjjwly),并按相关规定进了转发,就有可能获得免费游张家界的机会。邀请发布后在网络掀起了一股热潮,网友们?#36861;紫费裕?#21313;万微友免?#29260;保?#24352;家界发飙了!张家界史上最牛营销活动!截止发稿时,该活动已抽取了第二?#20013;以?#20813;票游客,官方微信订阅人数?#40644;?0万,官方微博关注人数?#40644;?0万,取得?#21496;?#20339;的宣传效果。

      对此,张家界中国国际旅行社负责人彭万林分析说:“网络的本质就是去中心化,网络的特点就是分享。这些通过网络来的自助游客人在旅途中很注重分享自己的体验,发帖子,发微博,发微信,秀美图,晒美食已成为这批人的标签。散客多了,个性化的需求就会越来越多,旅途的主体性与体验性越来越重要了。”他预计,随着“十万微友免费游张家界”微营销活动的深入开展,《慢游张家界》这篇攻略将会越来越受网友?#25918;酰?#29978;至成为人手一本的张家界慢游宝典。 

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    张家界是中国湖南省的一个地级市,原名大庸市,位于湖南西北部,澧水中上游,属武陵山区腹地,为中国最重要的旅游城市之一。张家界成为中国第一个国家森林公园,武陵源被列入国家第2批40处重点风景名胜区之内;由张家界国家森林公园、索溪峪风景区、天子山风景区三大景区构成的武陵源自然风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》。.
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